Los medios de comunicación tienen una gran influencia en la actualidad. Pueden llegar a modificar actitudes en personas que no tienen una personalidad firme. Pueden servir para crear opinión en individuos sin opinión previa y ser utilizados como agentes de refuerzo para actitudes, opiniones y tendencias que ya poseían.
Respecto a los niños estos pueden ser muy vulnerables con la información que reciben de todos estos medios, principalmente la televisión porque es la que más suelen ver ellos.
Hay varios tipos a la hora de dejarse influenciar por o que nos ofrecen los medios de comunicación:
-Exposición selectiva
Es mas probable que las personas vean los medios de comunicación que están de acuerdo con sus intereses.
-Retención selectiva
Las personas retienen sólo parte de la información a que está expuestas, normalmente la que apoya sus actitudes.
-Otros factores
Los grupos y la comunicación: Sitúan al individuo en las opiniones del grupo. Las refuerzan y mediatizan y redefine las normas
La influencia personal: Los medios lideres ejercen gran influencia en discusiones informales.
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